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    首頁 >行業資訊

    家電業唯一!Leader登央視“年度國潮新勢力榜單”

    2024

    / 01/29
    來源:

    中華網

    作者:

    手機查看

      Z世代的崛起,帶火了一批“新字號”品牌。1月26日,中央廣播電視總臺“《金牌新字號》2023年度盛典”在CCTV2財經頻道播出,現場發布四大年度榜單。該榜單為聚焦新消費品牌的發展,旨在發掘和表彰在科技創新、國貨煥新和城市消費等領域取得卓越成就的新興品牌。

      年輕家電品牌Leader憑借其獨特的“三創”理念和國潮文化,成為家電行業唯一榮登央視“年度國潮新勢力榜單”的品牌。一同上榜的還有蒙牛、慕斯、顧家、拼多多、騰訊、鴻星爾克。而Leader之所以獲央視和消費者認可,是因為其緊扣住了兩大主流趨勢:一是新消費趨勢,二是新文化趨勢。

      探索“三創”,引領新消費趨勢

      Z世代主導的新消費趨勢,都有哪些關鍵詞?回歸理性、追求悅己、興趣至上、情緒價值……透過這些頻繁出現在各大消費報告里的熱詞,Leader直擊本質,看到了Z世代最核心的生活訴求:彈性而自由。

      圍繞這一訴求,Leader始終在探索更適配Z世代的生活方式,拋開噱頭與概念,讓生活回歸簡單、自洽。正如海爾智家中國區Leader總經理張丹在頒獎現場所言:Leader一直致力于研究年輕人的生活方式,洞察年輕人的原生個性和動態成長需求,用創新的“非標品”的方式 ,來滿足現在年輕人的個性生活,陪伴他們實現生活中的每一種可能。Leader 以養成伙伴的角色,陪伴年輕人成為自己生活的主角。

      家電,不盲目追求高配,而是堅持原創適配。冰箱不需要“大而全”,Leader iCase冰箱可自由嵌入任意角落,小房間也適用;iCase小仙貝美妝冰箱更是纖薄小巧,但養護、收納護膚品不在話下;Leader元氣空調帶來的風感也剛剛好,柔冷勻熱,不怕感冒。

      玩法,立足Z世代興趣,探索共創養成。Leader通過跨界共創,“養成”了不同風格的新品,有“小黃人大眼萌”系列空調、小黃鴨洗地機,也有全球頂尖工業設計大師深澤直人操刀設計的冰箱、可聯動智能終端操作系統的空調等等,精準切中動漫迷、藝術咖、運動達人等不同Z世代群體的興趣點。

      生活,不是人圍著家電轉,而是家電圍著人轉。為此,Leader探索從原創到我創,重構品牌與用戶的關系。Z世代只要動動手,就可以隨時為空調“換裝”;簡單挪動幾下,就可以將冰箱拼合或拆分,重新定義生活空間,體驗自由“我創”生活的樂趣。

      原創、共創、我創,支撐起了Leader的“三創”品牌DNA,也引領了全新的年輕消費趨勢。在1月11日舉行的2024年中國消費趨勢大會上,海爾智家中國區Leader總經理張丹以《Leader養成系家電,讓年輕人真正成為家的主角》為主題,分享了Leader的“三創”理念,贏得了各行業與會代表的廣泛認同。

      融入圈層,引領新文化趨勢

      此次入選“年度國潮新勢力榜單”的品牌,除了代表新消費趨勢,還深諳國潮文化,走在各自領域新文化趨勢的前沿。Leader也不例外。

      年輕流行文化的圈子,往往也是Leader的秀場。從搜狐時尚盛典到廣州設計周,Leader一路受到明星、達人主動種草;從攜手“新青年”舉辦超chill音樂節,到聯合贊助“王嘉爾MAGIC MAN WORLD TOUR 2023-2024 南京站”,Leader全程陪Z世代玩到嗨。

      Z世代的興趣圈子里,也總是活躍著Leader的身影。像Leader在上海落地的首家圈層共創體驗店,既有cosplay一站式體驗,也有融入了萌寵、電競、動漫等元素的生活場景,將Z世代的圈層文化和生活訴求一站打通。

      Z世代聚集的文化陣地,也常常向Leader發來邀約。1月10日,嗶哩嗶哩(bilibili,簡稱“B站”)在上海舉辦2024 AD TALK 營銷伙伴大會,Leader主理人張丹受邀參加,與行業專家共同探討家電行業的年輕化使命。

      立足新消費、新文化前沿的Leader,不但獲得了央視認可,也引發了越來越多Z世代的認同與共鳴。而這種立足Z世代生活需求,不斷吸收新模式、引入新文化的“養成式”品牌成長路徑,也為亟需轉型的家電行業開辟了全新賽道。

    初審編輯:

    責任編輯:魏現芳

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