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    首頁 >企業動態

    小熊電器2023年財報發布:營收凈利穩定增長

    2024

    / 04/12
    來源:

    中國經濟新聞網

    作者:

    手機查看

      三年“宅經濟”紅利期過度釋放消費需求后,小家電發展怠速,存量時代開啟。據奧維云網(AVC)2023年全渠道推總數據顯示,廚房小家電整體零售額、零售量、均價分別同比下降9.6%、1.8%、8.0%。集體承壓已是現狀,但也有小家電企業勢頭依然穩健。

      4月8日,有“創意小家電第一股”之稱的小熊電器發布2023年財報。數據顯示,2023年小熊電器實現營業總收入47.12億元,同比增長14.43%;歸母凈利潤4.45億元,同比增長15.24%。這也是小熊電器發展至今營收與凈利的新高點?梢赃@樣說,小熊電器的亮眼表現,給當下的小家電市場注入了一針“強心劑”。

      全面構建產品力,筑牢存量時代穩增“壓艙石”

      回望整個2023年,整個小家電行業都在瓶頸期尋找新的突破口。不管是品類創新還是產品升級,大家都鉚足了勁試圖撬動消費需求。而個護小家電則成為了2023年小家電市場的“異軍”,拿電吹風來說,據奧維云網(AVC)2023年數據顯示,該品類線上零售額同比增長達29.9%。

      這也說明了一個底層的消費邏輯:需求一直存在,只是人們關注的點變了。而小熊電器做好的,正是緊貼用戶需求變化并以領先的產品力及時滿足用戶。從2023年財報數據表現來看,小熊電器營收突破了47億,達到了歷史最高點,而且同比增長14.43%,增速略高于去年。這樣的表現,也是小熊電器“產品為先”發展理念的最好映射。

      在剛過去不久的小熊電器18周年慶典上,小熊電器董事長、總經理李一峰表示:小熊電器始終以“為用戶提供好產品”為最核心的價值理念,不僅僅滿足于“做好產品”,還將打造“做好每一款產品”的能力。那么,如何打造“產品力”呢?小熊電器從研發創新和產品策略兩大維度重點發力,真正筑牢其長期穩健增長的“壓艙石”。

      創新能力是一個企業核心競爭力的關鍵要素,小熊電器從誕生之初,就以“創造力”這一品牌基因破圈。從初代爆款酸奶機到宿舍神器煮蛋器、電熱飯盒,王牌單品養生壺,再到現在超80個品類、900多款型號的產品。這些背后,都離不開小熊電器的研發創新。據悉,小熊電器已經構建了三級研發體系,打造近2000㎡的測試評價中心,配備十幾個專業實驗室,先后榮獲國家級工業設計中心、國家知識產權示范企業,旗下產品也先后斬獲紅星獎、紅點獎、艾普蘭獎等多個產品大獎。18周年慶典上,小熊電器帶來了“逐光”套系、洗衣機、吹風機、咖啡機、煮茶器等新品,在產品、品類創新上再次實現了突破。這種做產品的態度和堅守,在整個小家電行業都是獨樹一幟的。當然,這背后也離不開小熊電器真金白銀的研發投入。據財報數據披露,其2023年度研發費用同比增長3.93%。

      有了做好產品的實力,做產品的方向同樣重要,否則“勁兒使錯了,徒勞無功”?v觀小熊電器2023年整體表現,其以用戶需求為中心,聚焦做強剛需品類,做大新興品類。反映在其年報數據上,2023年小熊電器電動類、鍋煲類廚房小家電同比增長分別為18.24%、19.84%,而生活小家電以及涵蓋了足浴盆、高速吹風機等在內的其他小家電,營收則分別同比增長高達22.80%和67.54%。這也充分說明小熊電器正在實現剛需領域“穩地盤”、新興領域“搶先機”。

      具體來說,在剛需品類創新上,小熊電器不僅注重使用體驗的升級,更注重為用戶提供情緒價值,如日常電飯煲,小熊電器聚焦功能創新,實現免提前浸泡煮出健康Q彈雜糧飯,不僅滿足健康需求,還讓用戶在使用中得到溫暖和治愈;升級版的光愈高速吹風機,創新了從根源養護頭發的差異化體驗,不僅實現快速干發,還能做到滋潤養發,符合“顏值經濟”下的硬需求。在新興品類創新上,小熊電器則關注不同人群的個性化需求。針對新手父母育兒需求,小熊電器母嬰系列產品,一條龍解決泡奶、消毒、輔食等喂養需求,讓新手父母從容地完成身份升級。

      持續聚焦數字化,淬煉高質量發展“強引擎”

      除了營收的穩健增長,小熊電器2023年度歸母凈利潤表現也很亮眼,歸母凈利4.45億元,同比增長15.24%,這也得益于小熊電器不斷優化渠道布局、提高運營效率、加大管理變革和數字化升級等。歸根結底,持續聚焦數字化能力建設,成為小熊電器保持強盈利能力、邁向高質量發展的最強動力。

      具體來說,面對越來越嚴苛的市場競爭環境,小熊電器一方面注重打造數智制造優勢,對外保持強競爭力;另一方面則著力數字化升級,以全鏈條的數字化升級實現提質增效。雙向發力下,小熊電器逐步邁向高質量發展的快車道。

      在日趨激烈的市場競爭下,數智制造優勢能形成很強的競爭壁壘。小熊電器已經具有了相對完整的制造體系,正在基于自身優勢加速布局數智制造升級。據悉,小熊電器目前已經建設5大智能制造基地,包含4個專業整機工廠及多個核心零部件制造工廠,實現整機和核心零部件自制,打造高效能、高質量、創新質優的新質生產力,推動產線鏈、供應鏈優化升級。在李一峰看來,新質生產力是高質量發展具體落地的路徑之一,小熊電器通過構建數智制造優勢,著力建設一個內外協同互補的制造生態,形成高質量發展的強力“底座”。

      除了加速構建數智制造優勢,小熊電器也用實踐為行業的數字化轉型樹立了有效參考。近幾年小熊電器便陸續開展“321”數字化系統升級工程,這一系統工程的開展提升了整體業務運營效率、組織管理效率。未來小熊電器將繼續以數字化手段連接更多用戶、與之建立更深的聯系,并以新技術賦能服務、制造和運營等全鏈條的高質量發展。

      有了強制造能力和強組織管理體系的支撐,小熊電器的市場布局“如虎添翼”。尤其是海外市場,過去幾年,小熊電器通過自主品牌出海東南亞市場,利用跨境電商模式深入歐美市場等,持續尋找到“新增量”。據年報披露,小熊電器國外銷售營業收入同比增長105.66%。此外,擁有互聯網基因的小熊電器,持續布局國內全渠道,在線上主流電商平臺、線下核心賣場等全面開花。

      用長期主義的思維,挑戰有難度的事情,這是小熊電器一以貫之的經營哲學,也是其能在復雜多變的市場競爭中保持穩健增長的底層邏輯。2023年營收、利潤雙雙穩增的成績對小熊電器來說或許是一個新起點,一個始終緊跟用戶需求變化,以更強大產品力、更領先數字化能力滿足用戶需求、適應市場變化的小熊電器,將會走得更穩、更遠。

    初審編輯:

    責任編輯:魏現芳

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